Brand Lift

Brand Lift
Brand Lift - оценка эффективности рекламы и исследование лояльности к бренду
Инструменты технологии Brand lift помогают в оценке уровня узнаваемости бренда или продукта среди конкретной целевой аудитории при подведении итогов РК.
Возможности Brand Lift
Brand lift измеряется посредством
интерактивных вопросов, которые
размещаются на тех же
каналах и в тех же местах, где пользователи взаимодействуют с
рекламным сообщением либо пересылаются
на сайт rerank.ru для участия в опросе
Для оценки роста знания о бренде не нужно
привлекать внешних подрядчиков и выделять
дополнительные ресурсы
Измерение усиления общей позиции бренда
на основе таких метрик как знание бренда,
запоминаемость рекламных креативов,
лояльность к бренду
Дополнительная метрика для оценки
эффективности видеорекламы
Предоставляется оценка выбранной
рекламной стратегии при текущей
рекламной кампании, а по завершении -
полный отчет по влиянию онлайн-рекламы
на бренд
Принцип работы технологии
Brand lift посредством интерактивных вопросов
Рандомное разделение аудитории рекламной
кампании на две группы (первая группа - 90%
пользователей, которые увидят рекламу, вторая
группа - 10% пользователей, которые не будут
охватываться рекламной кампанией)
Запуск рекламной кампании
Анализ полученных результатов, выявление
показателей роста осведомленности о
продукте/бренде у пользователей, которые
видели рекламу по отношению к тем, кому
рекламу не показывали
Проведение группы интерактивных опросов,
выявляющих уровень знания рекламируемого
продукта/бренда
Измерение Brand lift посредством направления
пользователей на сайт rerank.ru
Размещение баннера, содержащего вопрос
“Знаете ли Вы продукт/бренд” и предложения
пользователям перейти на сайт для
голосования
Измерение количественных и качественных
результатов опроса перед запуском рекламной
кампании
Анализ полученных результатов, выявление
показателей роста осведомленности о
продукте/бренде у пользователей, которые
видели рекламу по отношению к тем, кому
рекламу не показывали, оценка лояльности к
бренду
Запуск рекламной кампании
Преимущества использования Brand lift
Технология охватывает все площадки и
каналы, на которых транслировалась
реклама
В опросе участвует только целевая
аудитория для конкретной рекламной
кампании
Накопленные в опросах данные об ответах и
файлы cookies могут быть использованы в
дальнейших рекламных кампаниях
Опыт применения programmatic рекламы